2. Pourquoi Facebook a t-il un tel un succès mondial ?

  • Concept

Ce réseau social est un site convivial, chaleureux, facile à manipuler et permettant aux utilisateurs de rester en contact à l’aide d’un réseau de messagerie instantanée à travers le monde. Il s’adresse à toutes les catégories d’âge tant les séniors que les juniors. Le site possède un système de partage d’informations  (photos, vidéos, musiques et « statuts ») permettant de se tenir au courant des actualités au jour le jour de chaque ami et pouvant être commenté. L’essentiel des rémunérations de Facebook provient des campagnes de publicité présentes sur le site. Le nombre de possibilités d’interactions avec les autres membres est immense, il est possible de créer des groupes ou des évènements, d’y inviter ses amis mais aussi de communiquer instantanément directement sur ses pages et ainsi de propager ses idées ou ses envies : par exemple l’apéro géant organisé à Rennes le 25 Mars 2010.
Il a aussi une façon propre à lui-même d’être ludique à travers ses jeux et ses applications sachant que n’importe qui peut mettre en ligne l’application qu’il a développée sur le site au travers d’un contrat avec facebook.

 

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Zynga Poker est une application disponible seulement via facebook

 

  • Les relations sociales et professionnelles

À l’origine, la motivation principale des internautes est la recherche de connaissances par le biais d’internet. Facebook lui, répond à l’inverse à une motivation sociale. En effet, les individus ressentent le besoin de communiquer en permanence. Dans la société actuelle, il est crucial de construire des liens avec d’autres humains et de les entretenir pour assurer leurs pérennités. Or ce réseau social a été construit de façon à être adapté pour répondre à ce besoin : c’est le réseau qu’il « nous faut » de nos jours.  Il nous permet de partager des informations nous concernant, de retrouver des connaissances et même de faire des rencontres. Il répond aussi à la demande d’informations qui nous permet d’entretenir les liens sociaux construits avec nos amis, ou notre famille. De plus, par sa popularité Facebook vend les informations de ses internautes et c’est ce qui permet même un usage professionnel à travers la possibilité de communiquer sur un évènement en lançant un produit par exemple, en réalisant de façon simple et rapide des sondages d’opinions, en recherchant des partenaires ou des clients, ou encore en levant des fonds pour des associations ou des causes humanitaires.

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Un exemple de pages professionnels présent sur le réseau : ici les agences immobilières Century 21

  •   Besoin d’imitation

Malgré la motivation sociale, c’est principalement le besoin d’imitation qui explique un tel succès rencontré par Facebook. Aujourd’hui c’est devenu un réel effet de mode, il faut « faire comme tout le monde ». De plus, appartenir à un groupe ou  à un mouvement présent sur le réseau peut être tendance et donc plaire aux individus. Ainsi le réseau prend donc une connotation habituelle, cela devient normal d’être inscrit sur le site. Le sociologue francais Pierre Bourdieu a expliqué le besoin d’imitation : chaque être a besoin d’imiter pour plaire aux autres individus et pour se sentir intégré dans la société et dans des groupes sociaux. Dans le cas inverse, l’individu connaîtra un sentiment de rejet et sera exclu par les autres. C’est ainsi qu’on peut expliquer que la plupart des adolescents de nos jours soient inscrits et habitués du réseau Facebook.

 

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Le sociologue français Pierre Bourdieu

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